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　　5月15日，苹果手机降价引发热议，“iPhone17官宣降价”“iPhone17Pro降价2000”等话题快速攀上热搜话题榜。

　　京东、天猫也拉开阵势，在热搜榜上买下广告位，“1亿果粉的选择”“最大优惠”等字眼都让这一场已然开打的流量争夺战显得愈发白热化。

　　15日零点，iPhone 17 Pro系列全线元。在部分电商平台，iPhone 17 Pro系列直降叠加以旧换新，双重补贴优惠2000元，到手价6999元。

　　iPhone 17更是迎来上市后首次降价，多重补贴以旧换新到手价只要4499元。

　　某电商平台小米旗舰店客服工作人员表示，目前小米15 Ultra256GB版本叠加各种补贴后，预计到手价可低至4300余元。

　　当前市场的线年下半年以来，全球内存价格大幅上涨，显著推高了智能手机零部件成本。

　　Omdia在近期市场观察中指出，以高性价比为优势的中国智能手机品牌，正面临严峻挑战，多家厂商出于对涨价抑制需求的担忧，已下调了生产计划。

　　在这波国产手机正因成本上涨而面临提价压力的敏感期，拥有强大供应链话语权，且早早重金囤积了大批内存的苹果，显得颇为轻松。

　　与此前因“销量疲软”而被迫降价的叙事不同，今年iPhone 17系列可以说是带着“全球最畅销智能手机”的光环主动杀入，开启降价大战。

　　而在大促开启前夕，即将在今年9月卸任的苹果CEO蒂姆·库克也再次出现在北京。

　　对此，《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

　　如果说过去降价只是给友商上眼药，苹果是要在友商集体“流感”之时，直接“下毒”。

　　此前苹果已经重金囤了大批内存，大力度降价，再对比友商涨价，则降价力度更大。

　　毕竟，内存涨价风波少则三年，多则五载，在初期进行价格屠杀，依托苹果手机自身相对“耐用”的特征，可以锁死三到五年的用户群体。

　　尽管苹果的品牌调性是中高端，但这是靠体验感支撑起来的，而不是单纯靠价格。

　　为此，科技大佬用商战模式来直接“一力破万法”，反而用赢得消费者购物体验的口碑，去延缓品牌调性贬值。

　　但当下有内存问题这个外因，拥有强大供应链话语权的苹果自然不会放过机会，扩大优势，甚至可能将一些友商平推出战场。

　　因此，友商就算跟进降价，也会选择一些利润空间较大、内存涨价影响较小的机型。

　　这是一个换代周期，而苹果降价会直接刺激到因为涨价问题而陷入换机问题的消费者，而且这几乎覆盖了大部分手机用户。

　　趁大降价和国补，完成换机，为此后三五年的使用做准备，就会形成消费驱动力。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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